«Google» подтвердила эффективность технологии «FLoC»

Компания «Google» накануне еще раз подтвердила эффективность своей технологии, которая в перспективе заменит файлы cookie. Речь идет о «FLoC» или «Federated Learning of Cohorts». Дополнительные тесты показали, что, если сравнивать с рекламой на базе cookie, то «FLoC» обеспечивает конверсию на уровне не ниже 95%. Об этом информирует «Axios».

Указано, что вместо сбора данных через интернет-сайты и браузеры, «FLoC» использует для анализа пользовательского поведения инновационные алгоритмы машинного обучения. Технология не предполагает идентификацию того или иного лица. Она используется в прикладном смысле для того, чтобы отнести частного пользователя к определенной целевой группе.

Таким образом, пользовательские данные остаются полностью конфиденциальными. Они никому не передаются. Рекламодатели имеют информацию не о том или ином человеке, а о широкой аудитории, которая также эффективно используется для рекламного таргетинга.

«FLoC» сейчас используется в качестве браузерного расширения в корпоративном продукте «Google Chrome». Технология является частью глобальной инициативы, получившей наименование «Песочница конфиденциальности». Она предусматривает поэтапный отказ от использования файлов cookie.